美国媒体行业格局正在发生翻天覆地的变化，美分析师认为，从投资者对于媒体投资态度上标明，媒体业正在重新洗牌。

    

　　上周，美国传统媒体受到重创，迪士尼、哥伦比亚广播公司、21世纪福克斯等多家公司股票遭遇猛烈抛售，与此同时，付费数字流媒体奈飞公司股价却大幅上涨。

 

　　传统媒体业绩不佳

　　美国市场在经历了金融危机后一度进入了长达六半年的牛市，而媒体股一直占据主导地位，从哥伦比亚广播公司到时代华纳有线电视公司，媒体股的涨幅每年都进入年内标普500指数前60名。

 

　　为什么投资者对传统媒体行业的态度突然出现大转折，这一切要从迪士尼股价大跌说起。迪士尼下调有线电视网络的盈利预估，导致公司股票连跌两日，8月5日盘中大跌9%，一天就蒸发了约190亿美元市值。

 

　　迪士尼事件就像一个火药桶，抛售潮引爆到了其他电视和出版股。哥伦比亚广播公司、21世纪福克斯和全球第三大传媒公司维亚康姆的季报显示，几家公司的美国市场广告收入均有所缩减，并且均通过股票回购支撑利润。受此影响，8月6日，维亚康姆股价下跌14%，遭遇2008年10月以来最大单日跌幅；时代华纳股价重挫8.5%；21世纪福克斯股价在二季报公布前下跌6.7%；营收不及预期的DiscoveryCommunications股价跌幅更是达到12%

 

　　这对整个传媒行业，特别是有线电视而言，无疑是巨大的噩耗。由于股价大跌，仅8月5、6日两天，迪士尼、时代华纳、21世纪福克斯、哥伦比亚公司及有线电视公司康卡斯特5家公司的市值就蒸发500亿美元。15家公司的标普500媒体指数两天之内下跌8.2%，创2008年以来最大跌幅，抵消了2015年以来的全部涨幅。

 

　　数字流媒体成新贵