据路透9日报道，苹果公司发布一款新型电视机顶盒，可以对语音命令作出反应;同时还有新iPhone手机面世，可感知手指触摸的压力。不过这次的新元素让许多社交媒体评论人士和投资者颇感失望。新款6S和6SPlus手机的尺寸和前一代版本一样，但拍照功能更强，芯片速度也更快，同时增添了新的颜色以及对可感知触摸力量的“3D触摸(3D Touch)”功能。

　　在数以千计的分析师、记者和不断欢呼的公司员工面前，苹果执行长库克(TimCook)还将一位微软(MSFT.O)的高管请上台，来说明新款大尺寸iPad Pro适于商务使用的各种优点。当日苹果股价收低1.9%报110.15美元，复制了近期公司推出新产品后的惯常走势，但同时也反映出，甚为关键的假日购物季即将到来，而公司却缺乏能够引爆营收的创新产品。BTIG Research的数据显示，过去三年，苹果股价在iPhone发布当日的平均跌幅为0.4%。