随着“AI孙燕姿”凭借独特的音色和唱腔走红网络，AI数字人的讨论度持续高涨。如今，这股AI数字人之风已径直刮进了金融圈。

　　近日，招商证券为其传媒首席量身打造了“AI数字分身”，该分身能凭借强大的技术生成能力24小时不眠不休，持续学习和成长。

　　在市场感叹人工智能技术创新与应用的同时，业内也涌来了对“AI数字分身”合规性风险的担忧。

　　卖方分析师打造AI分身

　　招商证券传媒首席、TMT大组联席组长顾佳的“AI数字分身”在近期正式与公众见面，引起市场广泛热议。

　　

　　在顾佳的“AI数字分身”展示视频中，“他”这样介绍自己：“大家好，我是顾佳的AI数字分身，我就是他，又不仅是他。我具有他的声音和容貌，更有源自大模型的多模态交互和生成能力，我掌握了多种方言和外语，能24小时不眠不休持续学习和成长。作为招商证券传媒首席，TMT大组联席组长的亿万分身，可以同时出现在路演现场、在新闻发布会、在研报解读、在分析师电话会、在任何客户需要我的地方，这就是我存在的意义。”

　　关于数字分身，招商证券传媒首席、TMT大组联席组长顾佳回应道：“我司给我打造了数字分身，很快，我的虚拟人就会成百成千的出来给大家一对一交流和路演，AI大势所趋，我们一起期待。”

　　此外，日前网络上曾流传着一张微信朋友圈截图，该截图在一定程度上表达了顾佳对AI前景的认可，“一个AI孙燕姿，再次让大家感受到AI的魅力，AI对各个行业的改造会越来越快！”

　　

　　5月15日，《国际金融报》记者就分析师“AI数字分身”相关问题向招商证券提出采访申请。招商证券回应表示，“目前不方便接受媒体采访。”

　　AI已是大势所趋？

　　近年来，随着人工智能技术不断创新发展，越来越多金融机构正在计划或已推出AI虚拟数字人。

　　2020年，广发证券倾力打造的首位AI主播“小田”正式上线，并开始在广发证券易淘金App上播报每日的早盘视点、盘中热点和收盘点评等实时资讯。

　　2022年，国泰君安数字员工“小安”在“818理财节”亮相；中金财富正式官宣数字人Jinn正式“入职”；兴业证券首位数智员工“小知”上限，只要输入脚本文字，等待片刻即可生成一条生动绝伦的视频资讯……

　　去年12月，同泰基金也发布了基金经理王小根的“数字分身”，他不仅样貌与真人别无二致，连语气、细微表情都深度还原。据了解，该基金经理“数字分身”目前的主要工作职责也是投资者的陪伴和服务，但更加精准到基金经理管理的具体基金产品，未来将赋予更多的工作职能，如直播、线上路演等。

　　财经评论员张雪峰向《国际金融报》记者表示，“券商分析师‘AI数字分身’是一种新型的信息传递方式，具有很多特点和优势，比如24小时不间断地提供服务、可同时出现在多个场景、减少人力成本等。但是，其可信度需要根据具体情况进行评估，比如其所依据的数据来源、算法模型的准确性等都需要考虑。同时，‘AI数字分身’的应用也需要注意其可能存在的缺陷和风险，比如可能存在信息不准确、语义理解不够精准等问题。”

　　尽管“AI数字分身”的应用存在一定缺陷和风险，但在张雪峰看来，随着人工智能技术的不断发展，AI数字人走进金融圈的趋势是不可避免的。

　　“虚拟数字人可以为金融机构提供更加高效、便捷的服务，同时也可以降低人力成本，提高服务质量。因此，我认为AI数字人是大势所趋。”张雪峰称。

　　合规风险引争议

　　在人工智能技术加速创新与应用之时，业内也涌来了对“AI数字分身”合规性风险的担忧。那么，“AI数字分身”传达的信息价值到底该如何评估？“AI数字分身”又是否存在合规性风险？

　　对此，北京市隆安律师事务所律师张特在接受《国际金融报》记者采访时表示，“AI不是独立的民事主体，不能独立享有权利、承担义务。这就意味着以‘AI分身’代替人在路演投资中的角色，仅仅是提供一些参考而已，并且由此产生的责任将由操控这些AI的公司个人承担。尤其在一些交易环节中，不能简单地用AI来替代，比如AI来签订合同，此时的合同在目前条件下恐怕是无效的。”

　　关于AI身份的合规性，张特指出，“这恐怕还是需要技术手段来解决，当技术能做到AI和人完全重合时，或者技术能使AI在社会生活交易中形成一个闭环。换句话说，当社会能公认AI的意思就是人的意思时，合规也许指日可待。在此之前，AI仍旧是人类操纵的工具而已。”

　　“归根结底，AI分身是否具有独立的、法律意义上的责任主体，这是全球都面临的法律挑战。”在广科咨询首席策略师沈萌看来，在受到严格的从业资格管理的分析师行业，AI分身目前绝对存在严重的合规问题、甚至是法律争议。比如AI分身所表达的观点或分析的结果，真人或真人所在机构是否为其负责；AI分身是否也要受到从业资格管理规范等。

　　沈萌认为，从全球应用的趋势来看，AI在金融领域的渗透越来越明显，但始终处于协助辅助的位置，如果在法律上无法实现AI分身责任的定义，就无法让AI独立走向前台。

　　“券商分析师引来合规争议，主要是因为其可能存在信息不准确、误导投资者等问题。”张雪峰向记者说道。他认为，金融机构对AI分身的应用需要加强监管和规范，确保其合规性。

　　具体来看，张雪峰认为，可以从以下几个方面入手：一是加强对AI数字分身的监管，确保其信息的准确性和可靠性；二是加强对投资者的教育和引导，让他们了解AI数字分身的特点和风险；三是加强对AI数字分身的技术研发和应用，提高其准确性和可靠性。