一家名为“化腾传奇旗舰店”的淘宝店铺，使用与马云相似的模特拍服装图，相关产品均被下架。该店铺称接受处罚，但也很无奈，并没有冒充和侵犯马云的肖像权，造成了不可预估的损失。