李宁连续三年亏损,金珍君辞任
中投顾问轻工业研究员朱庆骅向《证券日报》记者分析李宁亏损的主要原因是:其一,近年运动服装市场大环境较为恶劣,受经济低迷影响,市场需求放 缓,同时供给方竞争激烈;其二,李宁2012年启动变革计划,并进行渠道清理,花费了大量资金,但是目前效果还未完全显现;其三,内部管理出现问题,团队 意见分歧较大。
朱庆骅认为,李宁公司欲扭亏,一方面,应该优化内部管理,增强公司凝聚力,统一团队意见;另一方面,加强产品创新力,提高营销水平。
据接近李宁公司的人士向记者介绍,李宁公司目前的库存已经恢复正常,从今年3月份的订货会情况来看,以吊牌价计算,李宁公司特许经销商在订货会 中获得的订单连续六个季度实现增长。最新于本年度三月份举办的2015年第四季度订货会订单,按年实现双位数(10%至20%)增长。
上述人士称,以去年同季度伊始已投入运营的李宁品牌店铺计算,截至2015年3月31日,李宁品牌产品的整个平台的同店销售出现增长。就渠道而言,零售(直接经营)及批发(特许经销商)渠道均实现单位数增长。