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单飞英雄李娜强大的吸金力

  导读:澳大利亚墨尔本,当地时间1月25日晚,在击败25岁的斯洛伐克选手齐布尔科娃,成为首个勇夺澳网女单冠军的中国人后,满脸笑容的李娜对着麦克风感谢了她的经纪人、感谢了她的体能师、感谢了她的教练,当然,她也感谢了丈夫的陪伴。

  自2009年1月,李娜与网管中心达成“单飞”协议,2年后她获得法网公开赛女单冠军,2013年获得WTA年终总决赛亚军,世界排名首次跻身前三,而这次,她成为亚洲第一位两次获得大满贯单打冠军的网球选手。

  在排山倒海的“赞誉声”中,一些企业第一时间也将商业代言的目标聚焦在了李娜身上。《第一财经日报》记者了解到,目前包括地产、航空等多家公司已通过各种渠道联系到李娜的经纪公司IMG。

  “不过,李娜的经纪团队应该会有一些新的考虑。”一位不愿透露姓名的知情人士对本报记者说。

  无论是国人的赞誉还是中外企业的“青睐”,有一点是共通的,那就是来自中国的受众以及中国市场,这也是 “单飞”之后的个性化色彩极浓的李娜最“无奈”之处,或许李娜更希望人们在评价她时,仅靠她的成就就足矣,但“中国人基因”所引发的影响力,想要抛去,真的很难。

  李娜的“二次创业”

  “站在李娜的位置上,是完全可以理解的,因为‘单飞’之后的一切问题都需要她自己去面对,高潮时被捧上天还可以接受,低潮时被唾沫淹死被质疑甚至被抛弃时的感受可能更浓烈。”一家体育营销公司的负责人说。

  2009年1月,网管中心决定允许李娜与彭帅、郑洁、晏紫4人“单飞”,只需将比赛奖金的8%和商业收益的12%上缴中心,并无条件参加国家队赛事,便可享受教练自由、奖金自由、参赛自由。当年,李娜闯入美国网球公开赛的8强。9月,她签约网球圈最著名的经纪公司IMG。

  2009年奖金已达60多万美元的李娜也有一定的能力来请更好的职业人士加入其团队中,而她此次首先感谢的经纪人马克斯·艾森巴德则是IMG的王牌。

  “网球选手最终看的还是比赛成绩。”太度体育文化产业机构总裁朱小明说。

  而国内媒体对于李娜“单飞”后的动态一直较为关注。这种高度关注在2011年6月4日达到巅峰,当日,李娜以2比0战胜意大利卫冕冠军斯齐亚沃尼,捧起代表法网公开赛女单冠军的奖杯。比赛当晚,仅通过CCTV,便有1.16亿观众在电视机前关注了这场比赛。

  强大的关注度,让李娜在法网后的身价高涨。

  业内人士表示,2010年,李娜在商业上的收入只有500万元人民币左右。法网夺冠后,李娜的奖金数涨了约3倍,广告、代言收入也随之数倍上涨。

  2012年李娜大满贯最佳战绩为16强,此时,在李娜的要求下,艾森巴德列出了一串教练名单供她选择,其中一位就是卡洛斯·罗德里格斯——一位指导贾斯汀·海宁整个网坛生涯的阿根廷教练。

  伦敦奥运会后,卡洛斯和李娜确认合作,合作成效也立竿见影,出征首站李娜就夺得冠军,结束了14个月的冠军荒。

  而在这两年里,个别赞助商也与李娜团队出现“合作之痒”的迹象,直到2013年,澳大利亚网球公开赛女单决赛,李娜以亚军收尾后,赞助商才找回些信心。

  奖金接近“破亿”

  而据业内人士预测,此次澳网后,李娜的商业代言应该会有些不同,门槛肯定与3年前不同,但不会像三年前涨幅那么大,毕竟起点不同,再者是李娜所签的13家企业的代言多已到期。

  此前,IMG对每家公司与李娜的赞助合同都有明确要求,最少签3年。至于起步价,业内人士称应该不低于800万元人民币。

  2011年澳网亚军后,李娜就签下了哈根达斯和劳力士手表两大品牌代言。6月,梅赛德斯-奔驰宣布牵手李娜,双方签署为期3年的合同。当时有媒体报道称,这项合作每年的价值是150万美元,但未得到李娜经纪团队的证实。

  法网冠军后,泰康人寿首次起用的全球形象代言人花落李娜。中国一姐的顶级赞助商中首次出现“中国面孔”。