近日,国际权威金融杂志《亚洲银行家》重磅出炉“2021全球财富与社会中国奖”名单,平安私人银行摘得“年度最佳慈善平台”,也是国内唯一一家获此殊荣的金融机构。此外,中国银行业协会今年10月发布的《2021年中国私人银行发展报告&中国私人银行公益慈善白皮书》中,平安私人银行在慈善规划、数字助农方面的创新作为优秀案例入选。

　　近年来,越来越多高净值人士投身公益活动。平安私人银行主动作为,通过创新升级公益慈善业务,在支持高净值群体向上向善的同时,为助推乡村振兴、“共同富裕”等国家战略贡献一己之力。

　　助高净值群体“破题”慈善挑战

　　中央财经委第十次会议提出,在高质量发展中促进共同富裕,构建初次分配、再次分配、三次分配机制。其中,“三次分配”主要指社会主体自主自愿参与的财富流动。在此背景下,作为“三次分配”重要载体的公益慈善事业迎来巨大发展空间,进一步引起高净值群体强烈关注。

　　波士顿咨询公司近日发布最新报告显示,高达九成以上中国高净值人士愿意在财富管理的过程中,考虑包含公益慈善在内的社会责任。但报告同时称,缺乏指导和活动资源是他们践行社会责任的主要挑战。

　　如何“破题”?显然,金融机构的关键作用不可或缺。平安私人银行相关负责人指出,以金融赋能慈善实践,可撬动更大社会效能,在更广阔范畴帮扶更多困难群体,尤其对私行而言,从财富保值、增值到传承,再到社会责任、公益慈善,业务内涵与外延的不断拓展是必经之路。

　　以此纵观平安私人银行,其在助力高净值群体“财富向善”一事上稳扎稳打,用三年时间将公益慈善业务由助农、助学、助困升级至全方位的慈善规划服务,走出一条“拾阶而上”之路,引得更多高净值人士选择与其同行。

　　慈善规划助力共同富裕

　　今年9月,平安私人银行协助一位企业家客户设立一单规模达5000万元的慈善信托,用于促进教育事业发展,帮扶因病返贫人群、残疾人、孤寡老人等弱势群体,救助突发事件造成的损害等,是今年国内最大的慈善信托。这笔慈善信托的落地是平安私人银行慈善规划服务的重要成果。

　　响应共同富裕号召,今年上半年,平安私人银行在业内率先推出“平安乐善”一站式慈善规划服务,涵盖“协助设立慈善主体”、“公益项目投向管理”、“定制家族慈善活动”、 “社会影响力塑造”等内容,以专业的方式帮助客户更好地善心善用。平安私人银行慈善规划服务实现从主体设立到公益实施的流程“全”覆盖,从项目评估到落地效果跟踪更“细”致,以线上线下和品牌资源“齐”赋能,并且充分理解客户的“个性化”需求。

　　目前,平安私人银行一站式慈善规划服务已在全国带动客户公益捐赠超过5600万元,涵盖乡村助学、社区发展、文化传承、特殊人群、紧急救灾等多重领域,除国内今年最大规模个人慈善信托外,还有四川省第一笔社区慈善信托、专项公益基金等。

　　“慈善是家族传承的密码”, 平安私人银行相关负责人表示,现在仅仅只对有形财富进行传承已经不能满足高净值家族的需求,更重要的是实现家族精神和文化的传承。通过慈善规划服务,帮助高净值家族形成和谐的价值观,增加家族的凝聚力和向心力。同时慈善也是家族成员的教育平台,帮助家族成员发现人生价值,培养家族成员的创造力和进取心。

　　数字助农打造致富桥梁

　　实际上,早在2018年,平安私人银行即响应国家扶贫号召,依托平安口袋银行App搭建“平安乐善”公益平台,这是平安私人银行步入公益慈善业务初始阶段。

　　“当时许多扶贫目标地区的好产品,因为品牌和渠道问题卖不出去,而私行客户恰恰对天然优质的农产品有巨大需求,于是我们创新推出‘数字助农’模式,为农户及合作社提供一体化解决方案。”平安私人银行相关负责人表示,该模式下,由助农品牌“乐善优选”从包装、物流、客服等方面,解决农产品知名度低、客户信赖度低等难题,再由平安乐善公益平台利用数字化经营及精准推广,解决农产品销售渠道不畅、经营难等问题。

　　无疑,平安私人银行打了一张“从产到销”闭环,将金融流量转换成农产品销量的“好牌”,既为贫困地区农户增收,也赋能合作社获得自我发展的“打渔”能力,联合扶贫企业带动当地产业发展,更让高净值客户在享用到优质农产品的同时,收获助人为乐的喜悦,可谓促成多方共赢。

　　在这其中,平安私人银行积累了丰富的公益慈善业务运营经验,与国内主流的基金会、公益组织建立了良好的关系。平安私人银行在公益领域的成就也离不开平安集团、平安银行总行在公益领域的长期深耕,以及平安综合金融优势,能够更高效的协助客户设立慈善信托等业务。

　　平安公益平台便捷大众参与公益

　　在引导财富向善的路上,平安私人银行持续联动公益组织进行公益知识普及,打造公益圈层,放大公益效能。今年10月,在平安私人银行专属企业家服务平台企望会周年庆上,专门邀请知名公益人士、深圳市恒晖儿童公益基金会创始人陈行甲为到场企业家做《共同富裕主题下的企业家精神与责任》的分享,引起企业家们的共鸣。今年12月,平安私人银行联合深圳市社会公益基金会举办“乐善之夜”慈善拍卖晚宴,包括大三湘创始人周新平在内的十余位企业家出席,并为爱举牌,拍卖筹集善款近50万元,用于支持"苦志育才学校"、"为守望妈妈加油"、"乡村小小合唱团"等公益项目。

　　今年11月,由深圳市平安公益基金会作为运营主体,平安银行提供平台开发、运营等资源支持的平安公益平台,成功入选国家民政部指定的慈善组织互联网募捐信息平台。该平台是全国首家入选的由股份制商业银行提供开发运营支持的平台,入口之一设置在平安口袋银行APP,全国公募性慈善组织可通过该平台发起募捐,由用户直接捐款。

　　该平台的获批标志着平安私人银行乐善公益进入新阶段。平安私人银行慈善规划服务,可为平台上的公益项目对接大额捐赠人资源,打造公益桥梁,提升公益效用。通过该平台,公众可以在线上轻松参与公益。

　　未来,平安私人银行将继续依托平安集团和平安银行专业的公益能力、丰富的客户资源,深度挖掘‘’三次分配”助推共同富裕的行业潜力,为大众提供更专业、可持续的公益慈善服务。