水星家纺:二季度电商渠道改善明显预计中报将超市场预期

　　类别：公司研究机构：天风证券股份有限公司研究员：吕明,郭彬日期：2019-06-27

　　二季度线上数据表现优秀,预计19H1业绩将超市场预期。

　　线下渠道:近期我们对于水星家纺的线上渠道进行了数据跟踪,从抓取到的水星天猫旗舰店的数据来看,二季度水星旗舰店的销售额相比去年同期增长45%左右;我们假设公司天猫平台的销售占线上渠道的60%-70%左右,由此我们预计19年二季度公司线上渠道的增速有望实现双位数增长。

　　公司电商渠道18年虽有所放缓,但主要是由于17年高基数及受到拼多多等线上平台冲击的影响,使18Q2/Q3季度电商渠道出现负增长。但是随着公司电商子公司的快速响应,调整内部架构职能,针对不同的电商平台进行不同的营销方案和产品安排,公司线上渠道已经恢复增长;在18Q2低基数的背景下,19Q2电商渠道增长超市场预期,预计19H1电商渠道也将维持双位数增长。

　　公司作为行业内较早布局电商渠道的企业之一,近年线上渠道得到快速发展,考虑到公司电商渠道基础较好及较好的电商运营能力,预计19年全年线上渠道实现双位数增长。

　　线下渠道:我们预计公司线下维持19Q1良好稳定的趋势,预计能够实现低双位数增长,由此我们预计19H1公司营收有望实现双位数增长,或超市场预期。

　　目前公司门店以加盟为主,直营门店预计在100家左右,主要分布于一二线城市市场。公司通过二级加盟模式在前期深耕低线城市市场,具备一定的规模优势和先发优势,利于渠道的深度挖掘。

　　根据我们的测算,水星目前约70%的渠道位于三四线及以下的低线城市。未来公司将利用二级经销模式继续巩固低线城市的渠道优势,进行横向扩展,填补空白市场的同时增加开店密度;同时在一二线城市重点布局,预计19年公司将新开门店100家左右。预计19年全年线下增长在10%以上。

　　维持“买入”评级,3-6个月目标价24.80元。

　　我们维持原有盈利预测,预计19-21年营收分别为30.56亿元、34.70亿元、39.68亿元,增速分别为12.40%、13.53%、14.35%;净利润分别为3.31亿元、3.83亿元、4.46亿元,同比增长16.15%、15.62%、16.51%。由此,预计19-21年EPS为1.24/1.44/1.67元,对应PE为15.54/13.44/11.54倍。

　　另外,考虑到公司线下持续受益于低线城市消费升级;线上在逐步改善及各项应对措施落地后增速将持续稳定,长期来看公司业绩将持续稳健增长。

　　家纺是标准化程度较高的产业,我们认为随着电商以及线下渠道在低线城市不断渗透,整个行业集中度会大幅提升。我们参考目前家纺行业其他可比上市公司(罗莱生活、梦洁股份)的平均估值为17.93倍,维持公司19年20倍PE,目标价为24.80元。

　　风险提示:线下渠道收入不及预期,线上新渠道冲击使竞争加剧等。