每日经济新闻记者 皇甫嘉

　　周二晚间 （6月3日），新文化（300336，收盘价26.10元）宣布耗资12亿元收购郁金香传播100%股权。新文化方面对《每日经济新闻》记者表示，郁金香传播运营的屏幕媒体数量和屏幕面积，均是业内第一。

　　事实上，郁金香传播曾赴纳斯达克上市

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不成，也谋求过A股独立IPO但无疾而终。另外，郁金香传播的创始人之一，昔日的巴塞罗那女子100米自由泳奥运冠军庄泳，将通过此次交易一举成为叱咤A股的亿万富翁。

 

　　据了解，从去年开始，传媒行业公司以及LED显示屏制造商均展开了针对户外LED广告企业的 “圈地大战”，户外传媒领域的显示屏需求正以每年25%的速度在增长。

　　拟12亿购郁金香传播/

　　周二晚间，新文化宣布拟耗资15亿元，以发行股份及现金支付方式购买郁金香传播和达可斯广告各100%股权，其中对郁金香传播的出价高达12亿元，构成了此次交易的主体部分。

　　资料显示，郁金香传播号称是国内运营户外LED大屏幕媒体规模最大的广告公司之一，公司运营的位于北京京信大厦以及上海东方商厦的LED大屏幕媒体，被业内冠以“屏王”称号。截至目前，郁金香传播运营的屏幕媒体覆盖了全国近90个城市，包括四大直辖市及90%的省会城市，运营的屏幕媒体数量为232块，屏幕面积达3.24万平方米。

　　新文化证券部工作人员对 《每日经济新闻》记者表示，郁金香传播运营的屏幕媒体数量和屏幕面积，均是业内第一。

　　财报显示，2012年、2013年，公司分别实现营业收入4.47亿元、4.59亿元，实现净利润5528.21万元、4355.54万元。同时，此次收购的动态市盈率为17.35倍，静态市盈率为27.55倍，较去年粤传媒收购的香榭丽传媒分别高出了75.61%、126.19%。

　　值得注意的是，按照易观国际发布的《中国LED户外电子屏广告市场研究报告2012》显示，2012年我国户外LED大屏广告市场规模为15.5亿元，同比增长27.6%。以此计算，截至2012年，郁金香传播在户外LED大屏广告的市场份额约为28.84%。

　　前奥运冠军将套现亿元/

　　据悉，郁金香传播在LED大屏媒体行业拥有较高知名度，一是因为其创始人拥有奥运冠军的背景，二是因为其坎坷的上市经历。

　　新文化公告显示，郁金香传播现任副董事长兼副总裁庄泳，原为国家游泳运动员。在1992年巴塞罗那奥运会上，时年20岁的庄泳拿下了女子100米自由泳金牌，实现了中国游泳运动员奥运会上金牌“零”的突破。

　　结束了运动员生涯之后，庄泳曾历任凤凰卫视、ESPN主持人，并于1998年与好友王敏创办了上海郁金香传媒（郁金香传播前身）。

　　此次新文化拟以12亿元的交易对价收购郁金香传播，其中以5.09亿元现金购买FameHill等股东所持郁金香传播42.38%的股份。由于庄泳持有FameHill79.81%的股份，FameHill持有郁金香传播10.64%的股份，这意味着庄泳将通过此次交易获得1.02亿元的现金。

　　值得一提的是，郁金香传播此前的上市之路非常坎坷。在2007年3月，郁金香传播成功进行第三次融资，投资方是瑞士信贷，投资额3000万美元，其赴纳斯达克的上市之路正式开启。然而，郁金香传播的境外IPO旅程却随着户外媒体热潮的淡去而遇挫，外资VC/PE纷纷撤出。在经过几年的沉默之后，郁金香传播于去年赫然出现在中国证监会IPO企业名单中。不过，或碍于国内企业上市排队遥遥无期，郁金香传播最终选择了被收购的方式进入资本市场。

　　4公司进军户外传媒/

　　《每日经济新闻》记者注意到，从去年下半年开始，多家上市公司便掀起了对户外LED广告行业的“圈地运动”。

　　去年10月底，粤传媒（002181，收盘价15.39元）拟以现金和发行股份相结合的方式，以4.5亿元的交易对价收购香榭丽传媒100%股份，进军户外LED显示屏媒体领域。香榭丽传媒2011年、2012年、2013年上半年分别实现营业收入1.74亿元、2.40亿元和1.16亿元，同期分别实现净利润3647.28万元、3695.35万元和1114.51万元。

　　同年11月，博瑞传播（600880，收盘价10.55元）拟以自有资金1.12亿元收购杭州瑞奥60%股权、盛世之光51%股权，加快公司在长三角和珠三角地区的户外广告业务拓展。

　　此外，国内LED显示屏制造企业也试图向下游衍生，涉足户外广告传媒业务。

　　去年11月，利亚德（300296，收盘价15.68元）耗资4083万元收购互联亿达100%股权，加速LED显示屏主营业务向广播电视领域渗透。12月，联建光电（300269，收盘价28.00元）以现金及发行股份相结合的方式，以8.6亿元的交易对价收购分时传媒100%股权。

　　资金加速流向户外LED广告行业，更深层次原因是其良好的发展势头。根据高工LED产业研究所（GLII）统计数据显示，预计到2015年中国户外LED显示屏广告市场规模将超过27亿元，同时应用于户外传媒领域的显示屏需求正以每年25%的速度增长。