好想你:想我就吃红枣吧
导读:28年前,他千里贩枣,却铩羽而归;28年后,他铸就了中国红枣领导品牌——好想你。好想你公司董事长石聚彬说,衡量成功的标准不是赚了多少钱,创造了多少财富,而是看是否推动了一个产业,引领了一个行业,倡导了一种理念。
石聚彬不仅将红枣本身做到极致,在营销上更是一把好手。本月2日,好想你枣业斥重金800万,正式冠名G90(郑州东-北京西)/G89次为“好想你号”,这是郑州铁路局管辖范围内,河南首列企业冠名的高铁。
石聚彬介绍,这是好想你首次借助高铁列车进行品牌宣传,将对企业今后战略规划起到关键作用,希望通过“好想你号”高铁列车打开并站稳北京市场。
20岁的村长琢磨怎么卖特产 先挣了2万元 接着赔了5万多
石聚彬的家乡位于河南省新郑市孟庄,作为孟庄村当时唯一的高中生,20岁的石聚彬当上了村长,并开始不断思考如何帮助乡亲们将当地的特产红枣卖出去。
1986年,他从报纸上看到一条信息,红枣在南方颇受欢迎,很多深圳人都把红枣作补品煲汤,这信息让石聚彬如获至宝,他筹了几千元钱,长途贩运家乡鲜枣到深圳,一举挣了2万多元,这对当时的孟庄人来说,简直是个天文数字。
赚到第一桶金的石聚彬欣喜若狂,第二年,他受乡亲委托拉着一卡车红枣再赴深圳,谁知车在路上走了三四天,经过南方八九月份的频繁雨水,几吨红枣严重受潮,还没摆上摊位就全部烂掉。这样的打击让石聚彬走到村口却不敢进去,待天黑之后才偷偷回到家大哭一场。
现在的石聚彬回头看创业初期的磨难却是另一番心态:“如果不是当初赔了一大笔钱,我不会成功,可能会选择小富即安过一辈子。”
为了偿还欠乡亲的5万多元债务,石聚彬辞去村长,到郑州在朋友帮助下办了一家小印刷厂,不过,他与红枣的故事并没有就此结束。
他一直相信,“每个人一生只能办成一件事,那我就不求多,我就认定了红枣,那是我们家乡的根儿,也是我这辈子能成事的根儿”。
1992年,已将债务偿清的石聚彬又开始酝酿重回红枣市场,他回到家乡,承包了濒临倒闭的镇干鲜果加工厂的一个车间,收购了一批鸡心红枣,开始生产蜜枣产品,这便是如今上市公司好想你的前身。
这一次,他卖枣的思路已与5年前不同。他预见到,原枣贩卖的时代过去了,枣类产品深加工的时代已经到来。但当时的市场情况是,销售方式基本都靠枣农拉车贩卖,消费者还停留在一方人吃一方枣的阶段,对其营养价值没什么意识,也没有像样的企业开始注意到枣类深加工的市场价值。
石聚彬知道,他的机会终于来到了。
掏不出广告费就“另想心思”做宣传 注册“好想你”品牌赌传播性
1993年,在广州考察南方市场的石聚彬发现,南方人大多不喜欢吃带核的红枣,而市面上还没有相关产品,回到孟庄后,他立即组织人员着手开发生产。不久之后,以鸡心枣为原料的“去核鸡心枣”问世,并在广州市场上一炮打响,后又在深圳、珠海等南方市场迅速走红。该产品属国内首创,紧接着,鸡心山楂枣、鸡心蜜饯无核枣等产品相继投入市场。
一年下来,光是无核鸡心枣就让石聚彬赚了100多万。
石聚彬是一个对市场极其敏感的商人。每次看到各种果蔬加工的先进工艺,他就想着在枣上尝试,出差、旅游观光等都能引发他的灵感。
1997年,河南省新郑奥星实业有限公司成立。不久,石聚彬研发的枣片,凭借它独特的包装,新颖的食用方式,香甜、微酸的耐嚼口味,让人回味无穷。产品刚一推出,就成为女士、老人、儿童的新宠,被誉为“中国口香糖”。“枣片是女性和小孩喜欢的,但包装又有误导性。男孩送给女孩一盒,女孩看到以为是烟盒,觉得奇怪,打开一看是口香糖,一尝又发现不是,这应该很有趣。”对于枣片这款新产品,石聚彬希望可以迅速被人们接受,就让工人小规模生产,到机场、火车站、舞厅等场所免费派发,反响不错。
不出石聚彬所料,枣片一上市便受到了热捧,并逐渐成为河南的一张名片。